หลักสูตร การวิเคราะห์ทางการตลาด Marketing Analysis โดย ดร.วิชัย ว่องศิลป์วัฒนา
หลักการและเหตุผล การตลาดคือการทำแผนเพื่อให้บริษัทบรรลุความสำเร็จในการจัดวางสินค้าให้เหมาะกับผู้บริโภคและ Maximize ยอดขายและกำไรให้กับธุรกิจ การวิเคราะห์ทางการตลาดจึงมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้ผู้บริหารสามารถตัดสินใจทางการตลาดและการบริหารได้ทันท่วงที เพราะการตัดสินใจทางการตลาดที่ทันเวลาย่อมได้เปรียบกว่าการตัดสินใจที่ถูกต้องกว่าแต่ช้าเกินการ ดังนั้นบทบาทของการทำ BI หรือ Business Intelligence จึงจำเป็นมากขึ้นเรื่อยๆในโลกของการแข่งขันทางการตลาดในยุค Digital ที่ใครเผลอแค่กระพริบก็พลาดอย่างแน่นอน
วัตถุประสงค์ 1.เพื่อให้เรียนรู้พัฒนาการของการตลาดต้องแต่ยุค 1.0, 2.0, 3.0 และ 4.0 2.เพื่อเรียนรู้เทคโนโลยี่ใหม่ทางการตลาดในการทำ BI ( Business Intelligence ) 3.เพื่อเสริมทักษะการวิเคราะห์องค์ประกอบด้านการตลาดแบบ องค์รวม 4.เพื่อทดสอบการใช้ข้อมูลด้านการและการทำ Workshop ด้วยการสร้างกลยุทธ์จากข้อมูลที่ได้จากการวิเคราะห์ 5.เพื่อสามารถประเมินความคุ้มค่าหรือไม่จากกลยุทธ์หรือเครื่องมือทางการตลาดที่ใช้อยู่
หัวข้อการอบรม 1.วิวัฒนาการทางการตลาด 1.0, 2.0, 3.0 และ 4.0 2.พัฒนาการของ IMC ในแต่ละยุคสู่การตลาดยุค Digital 3.BI ( Business Intelligence ) กับบทบาทการวิเคราะห์ด้านการตลาดในยุค Digital 4.การวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์และบริการ ( Product / Service Analysis) 5.การวิเคราะห์ราคา ( Price Analysis )และ Workshop 6.การวิเคราะห์ด้านการจัดจำหน่าย ( Distribution Analysis ) 7.การวิเคราะห์ด้านการส่งเสริมการตลาด ( Promotion & IMC Analysis) 8.การวิเคราะห์ด้านการแข่งขัน ( Competitive & Five Force Analysis ) 9.Workshop การสร้างกลยุทธ์จากการวิเคราะห์ TOWS Matrix Analysis 10.การวิเคราะห์กลยุทธ์ทางการแข่งขันเชิงบุกและรับในระยะสั้นและระยะยาว 11.Share of Mind, Share of Heart, Share of Market 12.การวิเคราะห์กำลังซื้อของผู้บริโภคและช่องทางจัดจำหน่าย 13.Workshop การวิเคราะห์ความสามารถของทีมขายและการจัดการลูกค้าที่มีปัญหา 14.KPI ของฝ่ายการตลาด 15.Social Marketing Metric 16.ROI Marketing
หลักสูตรการอบรมใช้เวลา 1 วัน ( 6 ชั่วโมง ) โดย การบรรยาย และ ทำ Workshop โดยเน้นให้ผู้เข้าสัมมนาเป็นศูนย์กลางในการอบรม โดยมี VDO ประกอบการสัมมนาโดย ดร.วิชัย ว่องศิลป์วัฒนา
ประสบการณ์การทำงาน - กรรมการผู้จัดการ Lucky Star International ( Thailand ) Co.,Ltd. - รองผู้อำนวยการการขายบริษัท โอสถสภา จำกัด วิทยากรฝึกอบรมด้านช่องทางการตลาด - ผู้จัดการฝ่ายขายทั่วประเทศบริษัท โฟร์โมสฟรีสแลนด์ จำกัด มหาชน ( Foremost Friesland ) - ผู้จัดการฝ่ายขายทั่วประเทศบริษัท ทีโอเอ จำกัด ( TOA ) - ผู้จัดการภาคบริษัท พีแอนด์จี ( พร๊อตเตอร์แอนด์แกมเบิล ) P & G ( Procter & Gamble ) - ผู้บริหารการขายอาวุโส บริษัท เนสเล่ ประเทศไทย จำกัด ( Nestle Thailand ) การขายและการตลาด สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย, สถาบันส่งเสริมเทคโนโลยี่ไทยญี่ปุ่น, สมาคมการจัดการธุรกิจแห่งประเทศไทย อาจารย์พิเศษ หลักสูตรการตลาดของโครงการ ปริญญาเอกและโททางการบริหารธุรกิจ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยมหิดล, มหาวิทยาลัย เกษตรศาสตร์ ฯลฯ
|